8月23日，京东宣布调整自营商品运费标准。消费者在京东购买自营商品，京东PLUS会员享免邮权益不再需要使用运费券，全年无限免邮；普通用户自营免邮门槛从99元降至59元，仍享京东“211限时达”等优质服务。

不过，本次包邮规则调整仅针对自营商品，其他第三方商家仍按照其原有运费模板。

这是京东自营首次下调包邮门槛。一方面，京东希望通过调整运营规则进一步提升用户的忠诚度和复购率，加强平台用户粘性；另一方面，这也被行业视为京东在百亿补贴之后的又一个低价竞争策略。

据悉，针对此次运费标准调整，京东PLUS会员对会员权益进行全面升级。相较于此前每月可以领取5张运费券抵减自营订单运费的形式，会员权益升级后，京东PLUS会员买自营商品可享无限免邮，不限次数、不限单价、不限额度。此外，更有会员专享的“折上95折”特权重磅加码，扩展至更多品类、更多商品。

目前，京东PLUS会员不仅打造了覆盖线上购物的“无限免邮”、“百万商品折上95折”、“最高3%购物返利”、“专属客服”等丰富权益，还连接线下全场景，联合肯德基、麦当劳、汉堡王、万达电影、滴滴出行等600多家生活服务类品牌展开“生活特权”合作，为会员提供日均在线90余项的“吃喝玩乐”权益，涵盖餐饮、酒店、出行、生活服务等众多行业，持续成为用户的“好生活超级入口”。

同时，根据调整后的运费标准，普通用户在购买京东自营商品时，满59元即可免邮，而且消费者依然可以享受到包括“211限时达”等在内的京东优质服务。目前，依托于京东的自建物流，全国已有超过95%区县实现当日达、次日达。

今年3月，京东正式上线百亿补贴。围绕“低价心智”，京东零售CEO辛利军曾表示，京东百亿补贴频道的上线，对于京东“低价心智”的打造而言仅仅只是开始。未来，京东零售将在每个环节都围绕“低价”的目标，持续完善自身能力建设，实现“天天低价”。

目前看来，自营频道下调包邮门槛是京东推进低价策略的又一举措。相较行业中其他主流电商平台的自营频道，以天猫超市为例，其主要采用有门槛包邮，免费标准为88元。以第三方商家入驻为主的平台则主要以卖家运费模板为准，淘宝和拼多多大量商家采取无门槛包邮，低价优势更为明显。

在消费整体疲软的宏观背景下，曾经重仓天猫或者说消费升级的阿里巴巴也不免调整策略，回归淘宝。以此来看，京东自营进一步加入该趋势是早晚的事。

来源：读创财经、深圳商报

编辑：吴俊霞、周玥

校审：施冰冰、周锦春、曹洋

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